Auditoria SEO Tienda Online

¿Cómo hacer una auditoría SEO de tu tienda online? (I)

Hoy empezamos con una serie de artículos en los que hablaremos en detalle sobre SEO para tiendas online. Concretamente, te vamos a explicar cómo realizar una auditoría SEO de tu tienda online que te permita saber en qué punto estas y cómo puedes empezar a trabajar para mejorar el posicionamiento en Google de tu eCommerce. ¡Vamos a ello!

Indexación

En primer lugar, lo que haremos será analizar qué contenido de nuestra web tiene indexado Google y cómo lo tiene indexado. Es decir, vamos a averiguar qué páginas salen en Google y con qué títulos y descripciones lo hacen. Esto es básico porque puede que Google tenga indexadas páginas que no nos interesa que indexe o que los títulos y/o descripciones no sean los adecuados para atraer tráfico hacia nuestra página.

Auditoria SEO indexación

Para hacer este análisis podemos usar herramientas como Screaming Frog o Google Search Console, pero nosotros te indicaremos cómo hacerlo de un modo un poco más sencillo.

Iremos a Google y en la caja de búsqueda pondremos:

site:dominiodetutienda.com

Haciendo esto tendremos un listado de todas las páginas de nuestra tienda online que Google tiene indexadas.

A partir de aquí deberás comprobar, por un lado, que el contenido realmente importante de tu tienda (fichas de producto, categorías,…) aparezca indexado y, por otro lado, que no haya indexadas páginas poco relevantes, vacías o que devuelvan un error.

Por ejemplo, páginas como el Aviso Legal, la Política de Cookies o la Atención al cliente no tiene sentido que estén indexadas puesto que nadie va a buscarlas en Google. Además habitualmente son páginas muy similares (en algunos casos calcadas) a las de otras páginas web, con lo que encima Google nos lo marcará como contenido duplicado y no nos vendrá nada bien.

Una vez hecha la selección, deberás desindexar las páginas que no deban aparecer en Google. Por un lado las deberás bloquear en el archivo robots.txt y, por otro, deberás pedir a Google que las elimine a través del apartado de eliminación de URLs de Google Search Console (en posts posteriores ya entraremos en detalle sobre este tema, no te preocupes).

Títulos SEO

Una de las métricas más importantes que tenemos es lo que llamamos CTR (click through rate). El CTR nos dice el número de clics que conseguimos por cada 100 impresiones (veces que nuestra página se muestra en los resultados de búsqueda). Es decir, si tenemos un CTR del 20% quiere decir que de cada 100 veces que nuestra página aparece en los resultados de búsqueda consigue 20 clics por parte de los usuarios. Como te puedes imaginar cuanto más alto sea este porcentaje mejor puesto que, a parte de recibir más tráfico, Google lo interpreta como que tu página es relevante para la búsqueda que realiza el usuario y te la posiciona mejor.

¿Y por qué te contamos esto? Pues porque está estudiado que el título SEO es una de las cosas que más influyen en el CTR, con lo que deberás trabajarlo con mucho cariño.

¿Cómo optimizar los títulos de las páginas tu tienda online?

  • Cada título debe ser único, es decir no se debe repetir en ninguna otra página de tu tienda.
  • Debe incluir tu palabra clave principal (si es al principio mejor que mejor) y, si es posible y no queda forzado, algunos sinónimos o palabras clave secundarias (pero sobretodo sin pasarte, que se vea natural)
  • Debe tener gancho. Es decir, debe ser lo suficientemente atractivo para que los usuarios quieran hacer clic para visitar tu tienda.
  • Debe tener el tamaño adecuado. Aunque Google no mide el tamaño en caracteres sino en píxeles (y encima no usa el mismo tamaño en ordenadores que en móviles y tablets), según varios estudios parece que podemos tomar como referencia la medida máxima de 70 caracteres (o 600 pixeles). Eso quiere decir que si te pasas de esta medida Google mostrará el título con (…) al final, y está demostrado que esto influye negativamente en el número de clics que se consiguen.
  • Si tu marca es bastante conocida lo mejor es que la incluyas en el título, colocándola al final.
  • Si te queda espacio, y es información relevante en tu sector, es bueno que incluyas destacados del tipo “Envíos gratis”, “Entrega en 24h”,…

Como probablemente tengas muchas páginas a optimizar, esta tarea te llevará tiempo. No te agobies, empieza por las páginas más relevantes y ve haciendo poco a poco.

Por ejemplo, una de las primeras páginas que deberás optimizar es la de inicio puesto que el título SEO de esta página es uno de los más importantes. Trabájalo bien y pon en él tus mejores palabras clave genéricas, las que mejor te describan.

URL

La dirección (URL) de tus páginas también juega su papel en el SEO. Google no quiere URLs larguísimas, complejas y confusas para los usuarios:

https://tutiendaonline.com/B001G5ZTLS/ref=sr_1_5?s=foto&ie=UTF8&qid=1365525726&sr=1-5

Sino que prefiere las llamadas URLs amigables:

https://tutiendaonline.com/relojes-mujer/casio/modelo-x-waterproff-234/

¿Por qué? Pues porque las URL que contienen palabras relevantes para el contenido y la estructura del sitio web resultan más atractivas, fáciles de entender y recordar a los visitantes. Y como Google siempre quiere lo mejor para el usuario… ya tienes la respuesta.

Para una tienda online lo ideal es seguir una estructura del tipo:

https://tutiendaonline.com/categoria/nombre-del-producto/

Tanto si tienes tu tienda en WordPress (WooCommerce) como en PrestaShop tienes la opción de definir las URLs de cada una de tus páginas, así que merece la pena que le prestes un poco de atención a este apartado y las trabajes a consciencia.

Normalmente PrestaShop incluye un número en las URL (el ID de producto), que si quieres puedes eliminar utilizando algún módulo del tipo Advanced SEO friendly url o cualquier otro. Pero no te obsesiones con eso porque puedes posicionar perfectamente bien tu tienda online sin necesidad de eliminar ninguna ID, así que no te preocupes.

IMPORTANTE: 

  • Si las URL de tu tienda empiezan por http:// en vez de por https:// necesitas un certificado de seguridad, actualmente indispensable para cualquier tienda online. Encontrarás más información sobre ello en el artículo «¿Qué es un certificado SSL y porqué es importante para tu tienda online?«
  • Si no tienes conocimientos técnicos suficientes como para realizar redirecciones 301, no hagas ningún cambio en las URL ya existentes de tu tienda online. Hacerlo haría que las URLs antiguas que ya están indexadas en Google dejaran de funcionar y sería peor para tu posicionamiento.

Cómo optimizar tus URL para SEO

  • ​Tu URL debe indicar el contenido principal de la página o el producto.
  • Intenta incluir la/s palabra/s clave principal/es que quieres utilizar en la página (como siempre, sin abusar)
  • A menos que sea indispensable evita utilizar fechas o números
  • No incluyas símbolos como acentos, “ç”, “ñ”, etc.
  • Salvo que sea necesario, no incluyas parámetros como “tutiendaonline.com/p=213?&var”
  • Evita incluir la extensión del archivo (index.html, index.php, etc.)
  • No incluyas palabras “vacías” del tipo “de”, “en”, “para”, etc. Aunque no es un tema que influya en el posicionamiento, eliminarlas es mejor para los usuarios.
  • Separa tus palabras con guiones medios “-“. Por ejemplo para “Comprar relojes Casio mujer” pon “comprar-relojes-casio-mujer”.
  • Intenta escribir las URL siempre en minúsculas, resultan más legibles y fáciles de escribir para los usuarios.

Meta descripciones

Y llega el turno de las meta descripciones, otro de los elementos que más influye en el CTR.

La meta descripción no es más que una etiqueta HTML que sirve para describir el contenido de la página a los buscadores y, habitualmente, se muestra en los resultados de búsqueda como la descripción de la página. Y decimos «habitualmente» porque, aunque Google acostumbra a usarla, no es seguro que vaya a hacerlo. Para el buscador no es más que una sugerencia, si él cree que para los usuarios es mejor usar parte del texto que hay en tu página ignorará tu meta descripción. Te avisamos para que no te sorprendas ni creas que has hecho nada mal si al final ves tu página en los resultados de búsqueda con un texto de descripción diferente al que tu has creado.

Dicho esto…

¿Cómo puedes optimizar para SEO la meta descripción de cada página de tu tienda?

  • Igual que con los títulos, haz una meta descripción única y original para cada página. No dupliques ni una.
  • Intenta que sea específica y describa bien el contenido que los usuarios se van a encontrar si hacen clic y visitan tu página
  • Incluye palabras clave y, siempre que puedas, llamadas a la acción.
  • Mira que sea atractiva para el usuario, que le convenza de que en tu página encontrará lo que estaba buscando.
  • Cuida el tamaño. Aquí pasa lo mismo que en los títulos, no hay un tamaño fijado por Google. Además en el caso de las meta descripciones el buscador las genera dinámicamente, haciéndolas más o menos largas en función de lo que considere que es mejor para satisfacer la consulta del usuario, con lo que el tema del tamaño es un poco más complicado que en los títulos. Aún y así, de momento te recomendamos que cojas como tamaño de referencia 156 caracteres, que es la medida que hemos venido usando hasta ahora y ha funciona bien.
  • Si Google decide no mostrar tu meta descripción, cámbiala basándote en la que Google ha elegido y fuerza que indexe la página de nuevo.
  • Las meta descripciones aceptan emoticonos, si los usas sin abusar te pueden ayudar a destacar entre los resultados de búsqueda.

Mira la diferencia entre trabajar o no la meta descripción:

SEO meta descripcion

SEO meta descripcion optimizada

¿A qué resultado harías clic? ¡Pues ya sabes lo que debes hacer en tu página!

Rich snippets (Fragmentos enriquecidos)

Aunque ya entraremos en detalle en este tema más adelante, seguro que te habrás fijado que cuando haces una búsqueda algunos resultados aparecen con imágenes, estrellitas, precios,… son los llamados fragmentos enriquecidos (rich snippets en inglés) y, bien utilizados, te pueden ayudar mucho a destacar entre los resultados de búsqueda y a obtener más clics.

SEO Rich snippets fragmentos enriquecidos

De todos modos no te preocupes de eso ahora. De momento vamos a centrarnos en optimizar títulos, URL’s y meta descripciones. Para ello te recomendamos SEOmofo, una muy buena herramienta online que simula cómo se verá tu página en los resultados de Google en función del título, la descripción y la URL de la página que le hayas puesto.

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