Auditoria SEO II

¿Cómo hacer una auditoría SEO de tu tienda online? (II)

Hoy vamos a retomar el tema que iniciamos hace un par de semanas sobre cómo realizar una auditoría SEO de tu tienda online. Si hacemos un poco de memoria, recordaremos que en aquel primer post estuvimos hablando de la indexación, es decir, de cómo aparecían las diferentes páginas de nuestra web indexadas en Google, y nos centramos en analizar los títulos, las URLs y las metadescripciones.

Siguiendo con nuestro análisis, vamos a ver ahora cómo vamos de contenido duplicado, errores 404, robots.txt y enlaces.

Duplicidades

Uno de los problemas más habituales en las tiendas online es que tienen muchísimo contenido duplicado. Por ejemplo, muchos de vosotros cogéis la descripción de los productos tal cual aparece en la web del proveedor y esto no os va nada bien a nivel de SEO. ¿Por qué? Pues porque a Google no le gusta el contenido duplicado, lo quiere original. Si detecta que vuestro contenido es idéntico al de otra página, lo que hará es mostrar primero la URL de más antigüedad puesto que interpretará que ésta es la que posee el contenido original. Con lo que, si copias las descripciones de tu proveedor ¿qué URL crees que va a mostrar antes Google, la tuya o la del proveedor? La del proveedor, obviamente.

Pues ya sabes, ¡nada de copiar las descripciones de producto! Sé un poco más creativo y Google te lo premiará.

Otro error habitual en este sentido es el contenido duplicado dentro de la misma tienda online, cosa que tampoco favorece al posicionamiento. Haz descripciones de producto bien distintas unas de otras para que Google vea la variedad y riqueza de contenido en tu web.

Para analizar este tema de contenido duplicado puedes usar herramientas como Siteliner o Safecont.

Errores 404

Otra cosa que debemos mirar muy bien son las páginas que aparecen en Google y devuelven un error cuando el usuario hace click en el resultado. Esto pasa cuando, por ejemplo, tenemos un producto descatalogado y lo eliminamos sin poner ninguna redirección hacia otra página relacionada. El producto sigue indexado en Google, por lo que si un usuario hace click en él le saldrá una página de error.

Para comprobar las páginas indexadas que devuelven un error 404, podemos utilizar Google Search Console, que te dará un histórico de los últimos 3 meses.

Una vez detectadas, puedes desindexarlas directamente, o bien dejarlas y poner la redirección correspondiente para que, cuando el usuario haga click en el resultado, vaya a una página relacionada con el producto que estaba buscando.

Robots.txt

Es super importante tener bien configurado el archivo robots.txt, puesto que permitirá que tu web sea indexada de manera correcta por los buscadores, te ayudará a bloquear directorios por temas de seguridad, a bloquear urls dinámicas y a indicar a Google dónde se encuentra el sitemap.

En una tienda online es muy habitual que por cada filtro de búsqueda que tengas (color, talla, precio…) se genere una URL distinta (las llamadas URLs dinámicas). En estos casos conviene indicar en el archivo robots.txt que las URLs generadas a partir de los distintos filtros no se indexen, pues como los productos siempre son los mismos sería considerado por Google como contenido duplicado.

Enlaces

Aunque se ha hablado mucho sobre que Google dejaría de dar tanta importancia a los enlaces, por ahora siguen siendo de lo más importante a nivel de SEO.

Para que nos entendamos, que una web ponga un enlace hacia nuestra tienda será interpretado por Google como una «recomendación». Con lo que si conseguimos que webs de nuestra misma temática o webs con mucha autoridad (prensa por ejemplo) nos enlacen, nuestro posicionamiento mejorará.

Este es uno de los motivos por los que es recomendable poner un blog en nuestra tienda online, ya que casi nunca nos encontraremos que otras web enlacen hacia una ficha de producto, sin embargo sí lo pueden hacer con mayor facilidad hacia uno de nuestros posts.

Para analizar los enlaces de otras páginas hacia nuestra web podemos utilizar herramientas como Ahrefs o Majestic (ambas de pago), o RankSignals (gratuita). Si vemos que hay enlaces raros de páginas que no tienen nada que ver con la nuestra, lo mejor es desautorizarlos a través de Google Search Console. Es decir, no quitaremos el enlace pero le diremos a Google que no lo tenga en cuenta.

Aunque para ser penalizados por tener este tipo de enlaces, considerados como enlaces basura, realmente debemos tener muchísimos de ellos, es importante ir haciéndoles un seguimiento.

Tener mucha cantidad de enlaces basura es habitual en los casos en los que se han conseguido a través de agencias de dudosa credibilidad, pues lo que hacen es comprar cientos de enlaces de este tipo y hundirnos en la miseria en cuanto a posicionamiento…¡no te dejes engañar con eso! La calidad siempre es más importante que la cantidad.

Otra cosa que podemos hacer es investigar los enlaces de la competencia, ya que quizás descubramos algunos que nosotros también podríamos conseguir para nuestra tienda.

Así mismo, los enlaces internos también son importantes porque es una manera de decirle a Google cuáles son las páginas más relevantes de nuestra web. En este sentido, debemos asegurarnos de que las páginas principales de nuestra web están siendo bien enlazas por otras páginas de nuestro mismo dominio.

Con Google Search Console también podemos hacer un buen análisis de los enlaces, así como mirar cuáles son los «anchor text» más utilizados para enlazarnos (es decir, las palabras que se utilizan para poner un enlace hacia nuestra web), si se utilizan palabras clave en ellos, si se ponen nuestra URL o se pone «click aquí»…

Y finalmente es importante ver si tenemos enlaces rotos. Para investigarlo podemos usar la herramienta brokenlinkcheck.com, y en caso de detectar algunos deberemos repararlos.

En el próximo post acabaremos nuestra auditoría SEO analizando la relevancia y usabilidad de nuestra tienda, la velocidad, la versión móvil y la optimización de contenidos para SEO. ¡No te lo pierdas!

0 comentarios

Dejar un comentario

¿Quieres unirte a la conversación?
Siéntete libre de contribuir!

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.